Promettere in regalo un diamante è l'essenza di ciò che lo rende così speciale per i consumatori. La promessa è al centro di ogni acquisto di diamanti ed è ciò che distingue i diamanti dagli altri beni di lusso. Il diamante ha un significato, trasmette emozioni ed è un simbolo di amore, eleganza, bellezza e ricchezza. Il diamante, a causa della sua natura fisica, rappresenta l'eternità, la purezza e l'innocenza.Quando offerto, esprime impegno, fedeltà e fiducia. Un diamante è fatto quasi interamente di carbonio puro, l'elemento fondamentale della vita e la sostanza naturale più dura presente sulla Terra.La parola "diamante" deriva dalla parola greca "adamas", che significa invincibile, un riferimento alla durezza unica del diamante. Questa caratteristica notevole ha influenzato la convinzione che i diamanti siano un dono degli dei e che conferiscano forza, felicità e longevità al loro proprietario.
George Frederick Kunz, nel suo libro del 1912 The Curious Lore of Precious Stones scrive: "Una leggenda dice che il Dio delle Miniere chiamò i suoi cortigiani per riunire tutte le gemme conosciute del mondo: rubini, zaffiri, smeraldi, ecc. Li trovo’di tutte le tinte e colori e di varie durezze. Ne prese uno e lo schiacciò, lo mescolò insieme ad altri e dichiarò: " Che questo sia cio’ che combinerà la bellezza di tutti". Ha parlato ed ecco, il diamante è nato ... puro come una goccia di rugiada e invincibile nella durezza. Tuttavia, quando il raggio di luce viene risolto nello spettro, mostra tutti i colori delle gemme da cui è stato creato.
In tutte le epoche si è sempre pensato ai diamanti come se fossero sempre e solo legati al romanticismo anche se non sono sempre stati solo una promessa di vero amore. Nell'antica Roma, rappresentavano il coraggio, la forza e l'invincibilità ed erano conosciuti e indossati dai Romani, apprezzati soprattutto sugli anelli. Il libro dei Talismani, Amuleti e Gemme Zodiacali afferma: "Anche i Romani consideravano il diamante con molta riverenza, fissandolo sul braccio sinistro in modo che la gemma potesse toccare la carne, credendola potente nel fare colui che lo indossava, coraggioso e audace, gli dava la vittoria sui suoi nemici e, quando incastonato nell’acciaio, era considerato un incantesimo contro la pazzia. Nel Medioevo, i diamanti erano anche una promessa di buona salute, poiché erano usati per scopi medicinali. Sono stati aggiunti alle pozioni o dati in pasto al malato daconsumare. Spesso a quelli feriti o sofferenti veniva detto di tenere un diamante in mano e fare un segno della croce per la guarigione. Ancora oggi c'è una credenza nella promessa delle proprietà curative di un diamante. Alcuni sostengono che l'aggiunta di elisir di diamante grezzo all'acqua del bagno sia efficace per contrastare l'esaurimento. Altri credono che i cristalli di diamanti grezzi conferiscano chiarezza di energia alle singole parti del corpo che toccano e i diamanti sfaccettati infondano l'aura alla propria aura con uno spettro completo di luce per rafforzarsi e purificarsi.
Era nel tardo periodo vittoriano che i diamanti in gioielleria diventavano una promessa comune di status. I gioielli con diamanti venivano usati per occasioni formali, nella corte reale e negli affari di stato.L'articolo di Rapaport Magazine, The Dazzle of Victorian Diamonds, afferma che i diamanti sono cresciuti in popolarità durante la tarda età vittoriana a causa della crescita e della vicinanza all'estrazione di diamanti. L'Inghilterra del diciannovesimo secolo aveva una connessione reale con le miniere di diamanti, prima dall'India e poi, dal 1867, dal Sudafrica. E’ per questo che i gioielli della tarda epoca vittoriana erano colmi di diamanti. L'impero britannico controllava l'India, il Sud Africa e l'Australia e da lì provenivano tutti i diamanti.
Le associazioni più recenti con i diamanti sono profonde.La promessa di regalo un diamante è arrivata a rappresentare nella nostra società una serie di profonde emozioni umane. Amore, impegno e romanticismo sono alcune delle prime parole che entrano nella mente quando pensiamo a un diamante. In un'intervista del 2011 tra Kim Kardashian e Elizabeth Taylor per Harper's Bazaar, la Taylor ha dichiarato riguardo ai suoi famosi e grandissimi anelli condiamanti: "Le dimensioni contano, ma lo sono anche le dimensioni dell'emozione."
La promessa di un diamante è anche legata alla sua forza e purezza uniche. Per questo motivo, il diamante simboleggia anche il potere, la brillantezza e la bellezza senza pari. I diamanti rappresentano una promessa per sempre. Oggi, i diamanti rappresentano una caratteristica integrante dell'anello di fidanzamento, principalmente a causa della campagna pubblicitaria della DeBeers del 1947 "Un diamante è per sempre". Il significato dello slogan è nel concetto implicito che proprio come un diamante è caro, solido, resistente e dura per sempre, così anche l'impegno di uno sposo per la sua fidanzata.
La purezza e la brillantezza di un diamante sono diventati simboli della profondità dell'impegno tra gli amanti.
Leggendo l'articolo di Martin Rapaport "A Diamond is Forever" del 1998, DeBeers ha voluto seguire il suggerimento che i consumatori gli offrivano considerando i loro gioielli con diamanti come cimeli di famiglia. E così la gente ha iniziato a tramandare i loro gioielli con diamanti ai loro figli e nipoti, insieme alle storie di cui erano dotati rafforzando l'idea che i diamanti debbano essere custoditi per sempre come un legame con le generazioni passate. Vendendo la promessa che, al contrario di altri beni di lusso e materie prime dove prezzo qualità e valore di rivendita guidano la transazione, un diamante è un acquisto altamente emotivo. Leonard Zell, un'autoproclamata autorità nel settore della vendita di gioielli, afferma: "Stai vendendo un ricordo, qualcosa da amare per sempre e devi connetterti con le emozioni del cliente. "Come rivenditore di diamanti sei nel business d'amore. Quando le persone entrano nel tuo negozio dovrebbero provare energia positiva, eccitazione e, naturalmente, romanticismo. L'esperienza di acquisto dei diamanti dovrebbe essere sempre positiva e mantenere l'attenzione sul romanticismo la renderà tale.